熱海市は２５日、２０１５年の宿泊者が入湯税ベースで３０７万６千人（前年比4・6％）だったと発表した。３００万人を超えたのは日韓Ｗ杯が開催された０２年（301万5千人）以来１３年ぶり。０９年リーマンショック、１１年の東日本大震災で１１年には２３６万人まで落ち込んだが、その後右肩上がりで回復。市は３００万人復活の要因について①１２年から始めた「ＡＤさんいらっしゃい」②１３年から取り組んだ四季ごとにテーマを統一した観光ブランドプロモーション（意外と熱海）――効果を挙げている。
◆斉藤栄市長　年末には新しい熱海駅舎・駅ビルが完成するなど明るい話題もある。宿泊者３００万人を維持できるよう、引き続き、シティプロモーションに力を入れていく。
入湯税による宿泊人員
2001年　311・6万人
2002年　301・5万人
2003年　291・5万人
2004年　294・6万人
2005年　290・5万人
2006年　297・1万人　斉藤市政スタート
2007年　288・9万人
2008年　291・9万人
2009年　284・0万人　リーマンショック
2010年　277・7万人
2011年　236・0万人　東日本大震災
2012年　263・4万人　ＡＤさんいらっしゃい開始
2013年　283・4万人　観光プロモーション開始
2014年　294・0万人
2015年　307・6万人