熱海市は２５日、２０１５年度の市内の宿泊者が入湯税ベースで前年比11万６７２４人増の３０８万４０２５人（前年比3・9％増）だったと発表した。３００万人を超えたのは日韓Ｗ杯が開催された０１年度（301万5千人）以来１４年ぶり。０９年リーマンショック、１１年の東日本大震災で１１年には２４６万人まで落ち込んだが、その後右肩上がりに回復。北陸新幹線の開業や圏央道（神奈川県区間）が開通した１５年度も、多くの伊豆の温泉観光市町が宿泊客を減らす中、熱海市は今年２月に発表した２０１５年（1月～12月）の宿泊者数でも３０７万６千人（前年比5・2％増）を記録。「ＡＤさんいらっしゃい」や四季ごとにテーマを統一した観光ブランドプロモーション『意外と熱海』が奏功して３・８％の増加。同時にホテル旅館の人手不足に拍車がかかっている。

◇入湯税による年度別宿泊人員（4月～翌年3月）
2001年度　311・9万人
2002年度　298・3万人
2003年度　291・3万人
2004年度　289・6万人
2005年度　291・4万人
2006年度　293・9万人　斉藤市政スタート
2007年度　289・9万人
2008年度　291・4万人
2009年度　281・9万人　リーマンショック
2010年度　262・2万人
2011年度　246・6万人　東日本大震災
2012年度　268・9万人　ＡＤさんいらっしゃい開始
2013年度　287・1万人　観光プロモーション開始
2014年度　296・7万人
2015年度　308・4万人

写真＝観光ブランドプロモーション『意外と熱海』より